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Email: Archive for octubre, 2011
Las 5 Reglas de Oro para Escribir un Eslogan Efectivo
Aderezado con un buen nombre y un logotipo atractivo, el eslogan puede ser la “guinda del pastel” para una marca. Para “cocinar” lemas publicitarios “sabrosos”, Inc.recomienda utilizar los siguientes ingredientes:
1. Dar al eslogan ritmo, rima y sonoridad
Un eslogan integrado por más de una palabra debe cumplir al menos dos de los siguientes tres criterios: debe tener ritmo, rima y sonoridad. Los lemas publicitarios deben resultar siempre agradables al oído. Los eslóganes rítmicos y con fluidez de sonido resultan mucho más reconocibles y memorables que los que no tienen estas características. Además, su eficacia mejora si al eslogan se le añade música. Varios estudios demuestran que las palabras presentadas en una canción se recuerdan significativamente mejor que las palabras sin ningún tipo de aderezo musical.
2. El eslogan debe subrayar un beneficio clave de la marca
El objetivo de un eslogan debe ser diferenciar una marca de sus competidores, subrayando aquello que la hace única. Si la marca o el producto publicitado ofrecen alguna ventaja con respecto a sus directos competidores, esa ventaja debe estar de alguna manera presente en el eslogan. Los lemas publicitarios constituyen la primera impresión para muchos potenciales consumidores, por lo que resulta esencial que éstos reflejen los valores de la marca.
3. Explicar el compromiso de la marca con el consumidor
A veces, las marcas no ofrecen productos verdaderamente “únicos”. Sin embargo, sus eslóganes deben subrayar su diferencia con la competencia. Y una buena manera de diferenciarse de los directos competidores es explicar la especial dedicación de la compañía a sus clientes. Los eslóganes que se centran en el servicio al cliente de la empresa, especialmente aquellos que garantizan al consumidor calidad y satisfacción, funcionan especialmente bien con el gran público.
4. Apostar por la honestidad
A la hora de escribir un eslogan, es extremadamente fácil dejarse llevar por el entusiasmo y perder de vista la “realidad”. Las exageraciones están totalmente prohibidas en los lemas publicitarios. Emplear expresiones como “el número uno en…” o “el mejor en…” no son sólo falaces, sino también extremadamente genéricas. En lugar de apostar por la hipérbole, hay que vender las bondades de la marca de una manera realista.
5. Lo bueno si breve, dos veces bueno
Los eslóganes no deberían ocupar nunca más de una frase. Un buen lema publicitario debería contener entre 6 y 8 palabras. Si es más largo, será fácilmente olvidable, a no ser que vaya acompañado de rima y música. La brevedad de un eslogan redunda en su facilidad para recordarlo, que es al fin y al cabo el fin último de todo lema publicitario.
Fuente: Marketing Directo
5 Consejos para Aumentar la Tasa de Conversión de tu Web
Una web con un diseño atractivo es ideal, pero si no estás convirtiendo objetivos estás trabajando para nada. ¿Cómo se convierten a los usuarios que te visitan en beneficios? Hay muchas formas de conseguirlo, pero hay que saber por dónde empezar.
Antes de ver los 5 consejos para aumentar la tasa de conversión de tu web, has de tener claro qué objetivo quieres conseguir: que se hagan fan de tu página de Facebook, una compra, una suscripción a una newsletter… lo que sea. El objetivo de la conversión es conseguir de tus visitantes una acción prevista, por lo que es importante tener clara la acción para orientar tu estrategia en ese sentido.
1. Chat en vivo:
El chat en vivo es una buena herramienta para dar respuestas al momento a tus visitantes y de forma rápida.
¿Por qué es tan efectivo?
- Es una forma rápida de contactar con un representante de la web sin necesidad de rellenar un formulario.
- A algunas personas no les gusta hablar por teléfono ni enviar emails contando sus necesidades.
- Demuestras a tus visitantes que quieres responder a sus preguntas lo antes posible.
2. Videos
Los videos añaden un plus a tus contenidos estáticos. Crean una mejor experiencia y complementan muchísimo lo que ofreces.
¿Cómo puedes utilizar los videos en tu web?
Los videos pueden ser utilizados para muchos fines diferentes y mejorarán tu web aumentando tu tasa de conversión.
- Promocionales: Muestra tus servicios y productos de una forma visual mucho más atractiva. Se puede detallar en el video el uso de tus productos y los beneficios que tienen.
- Tour virtual: ofrece a tus visitantes un recorrido por tu web, mostrando lo que pueden encontrar y dónde hacerlo.
- Uso de productos: si vendes productos técnicos es interesante que utilices videos a modo de tutorial. Esto te puede quitar trabajo en la atención al cliente.
- Ofertas: puedes crear videos promocionales con descuentos incluidos e indicando los beneficios que obtendrán tus clientes.
- Bienvenida: videos de bienvenida en muchas ocasiones crean la confianza necesaria para que tu cliente se sienta seguro y vea que hay personas detrás de la marca.
Sobretodo es muy importante que los videos estén realizados de forma profesional y que no sean demasiado largos.
3. Imágenes de personas
¿Sabías que las webs en las que aparecen personas generan un sentimiento de confianza y cercanía?
Es determinante saber qué tipo de personas nos visitan o el perfil de nuestro cliente, para utilizar imágenes que puedan ayudarnos. Por ejemplo, sería un error utilizar fotos de gente joven en una tienda de ropa para personas adultas. Un estudio demográfico no estaría de más y probar con unas cuantas imágenes viendo cuál nos da mejores resultados. Como curiosidad, has de saber que las imágenes en las que aparecen personas mirando hacia un lugar en concreto hace que tus visitantes clicken cerca de donde apunta la mirada de la foto.
4. Test de Usabilidad
Los tests de usabilidad ponen tu web en manos de gente imparcial que te dará muchísima información adicional que no te dirán ni tus amigos ni la gente a la que le sueles pedir que visite tu web. En ocasiones es necesario pedir otras opiniones más críticas y ver si nuestra web hace aguas por algún sitio que no habíamos detectado.
5. Conoce a tu público
¿Conoces que tipo de usuarios están visitando tu web? ¿Estás dirigiéndote a un grupo específico de personas o simplemente estás esperando a más visitantes, independientemente de sus características demográficas?
Propietarios de sitios web a menudo caen en la trampa de gastar todo su tiempo en acumular grandes cantidades de tráfico. Sí, el tráfico es importante, pero si estás atrayendo tráfico no provechoso, nunca obtendrás una ganancia ya que no se convertirá nunca en una conversión.
¿Marketing de Contenidos? 5 Claves para el Éxito
En la web de Infografías y Diagramas de Social Media de Dolores Vela (a la que recomiendo encarecidamente que sigáis en Twitter) he encontrado una infografía muy interesante acerca del Márketing de Contenidos.
El Márketing de Contenidos es el conjunto de tácticas de márketing que pretenden hacer llegar el mensaje de la marca a los consumidores mediante la creación de contenidos relevantes.
¿Qué es? ¿Por qué funciona? ¿Cuáles son los formatos? ¿Dónde se distribuye? y ¿Cómo los mido? 5 preguntas y respuestas que nos darán la clave del éxito.
Máster en Analítica Web
No hace mucho os hablé del curso Nuevas Técnicas de Marketing Online de KSchool, y hoy voy a hablaros del Master en Analítica Web de la misma academia.
La analítica web es una nueva disciplina profesional, que se encarga de medir el comportamiento de los usuarios en internet, basándose en la medición, el análisis, y el desarrollo de negocio y que cuyo perfil profesional se está convirtiendo en una pieza clave para las empresas de cualquier sector.
Los expertos en analítica web se están convirtiendo en una pieza imprescindible para las empresas con presencia en Internet, que se están viendo obligadas a buscar e incorporar estos nuevos perfiles en sus organizaciones.
El Salario de un analista web junior en la actualidad es de 35.000 euros aproximadamente (que no está nada mal).
El objetivo del máster es formarte como analista web, con los mejores profesionales del sector y que practiques lo que te enseñan, para lo que han programado diferentes clases prácticas.
Por el máster van a pasar analistas web de importantes empresas para que conozcas diferentes Casos de Negocio (Business Cases).
Aquí tienes alguna muestra:
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Entre otras cosas vas a aprender:
- Metodología de base del analista web.
- Análisis y Estrategias ganadoras de optimización de sitios web.
- Gestión y optimización de campañas.
- Analítica web y SEO (informes y seguimiento de la estrategia).
- Herramientas y metodología de optimización web.
- Informes, Reporting y Cuadros de mando de la analítica web.
- Auditoría de los métodos de traqueo.
- Diferentes herramientas de analítica web.
- Elaboración de perfiles y configuración filtros.
- Analítica web y Social Media.
Más información en KSchool
¿Cómo Conseguir lo que Deseamos? El Poder de la Visualización
Cada vez me sorprende mas el poder de la visualización. Supongo que muchos de vosotr@s ya habéis oido hablar de esta técnica (si, si… es una técnica de meditación y entrenamiento). También supongo que para much@s será una chorrada; para mi no lo és, tampoco es que crea en la magia, pero creo en el potencial de los pensamientos positivos.
La visualización es la capacidad que tenemos de “crear” lo que deseamos conseguir a través devisionarlo. La voluntad de ver algo como un hecho (como una verdad) antes de que fisicamente se haya manifestado (imaginarlo, soñarlo). La visualización es una técnica para meditar (incluso algunas personas la usan para alcanzar metas determinadas como dejar de fumar). Consiste en enfocarseen una escena e imaginarse a uno mismo alcanzando cierta meta. Esta meta puede ser tener un día tranquilo, abandonar un hábito negativo, alcanzar la meta de prosperidad económica deseada (libertad financiera), etc.
A todo esto mi amigo Juan Haro lo llama “el cuadro” y que sepáis que es una tecnica muy común entre personas de éxito y deportista de élite (imaginan el triunfo antes de que este ocurra); por ejemplo, los pilotos de Formula 1 visualizan la mejor trazada posible al circuito una y otra vez incluso antes de coger el volante, y lo hacen incluyendo en la visualización todo lujo de detalles: la posición de las manos, la presión del freno y del acelerador, las fuerza centrífugas de las curvas, la aceleración y deceleración, la luz ambiente, el sonido y el calor del motor… ¡Todo!… No sé a vosotr@s, pero a mi me perece algo fascinante.
¿Qué se persigue con todo esto? En el caso extremo de los pilotos de Formula 1 se persigue la “automatización” y el entrenamiento, pero en nuestro caso, que queremos alcanzar el éxito económico-personal y todo ello quemando pequeñas etapas (metas), buscamos transformar los “sueños en realidad” gracias al poder del pensamiento positivo. Sinceramente, pienso que las cosas no van a suceder por el “simple hecho de visualizarlas”, sino porque al visualizar, de alguna manera cambiamos la forma de ver las cosas, nos trasladamos a un plano positivo y desde allí, cambiamos nuestro proceder y tomamos decisiones diferentes (las acertadas). Esta nueva forma de hacer las cosas, esta forma positiva de pensar y las acciones consecuentes son lo que verdaderamente nos llevan a lograr el objetivo visualizado. Así de simple y así de complicado.
Es cierto que alrededor “la visualización” se ha creado una especie de mito y se relaciona directamente con el conocido “poder de la atracción” (por eso mencionaba al principio la palabra “magia”). De hecho se puede encontrar cantidad de interesante literatura que habla de “el poder”de la visualización. No sé donde leí una definición del tipo: “La visualización es el “poder” que puede transformar nuestro entorno y circunstancias, causar que los acontecimientos sucedan, atraer el dinero o la riqueza, el trabajo y el amor, cambiar habitos y mejorar la salud; es un gran poder Mental; es el poder detrás del Exito” (…) “Al visualizar atraemos tales cosas a nuestra vida. Vemos en nuestra imaginacion lo que queremos y luego sucede. Parece magia, aunque realmente no hay magia en ello. Es el proceso natural del Poder de los Pensamientos” (…) Bien, al margen de tanta “palabrería” yo veo algo tan sencillo como que si eres positivo de manera natural, entonces la manera en que abordas y manejas las situaciones es tal que atraes resultados positivos. Al final la conclusión que podemos sacar es que el pensamiento es energía y podemos transformar nuestros pensamientos en realidad gracias a la visualización.
Recordar: visualizar los pequeños objetivos diarios y hacerlo con todo lujo de detalles, incluyendo, además del escenario (colores, olores, sabores, etc), los sentimientos que queréis proyectar. Se consigue una sensación muy especial… e incluso se suele alcanzar el objetivo perseguido.
¿Y tú, qué haces para lograr tus objetivos? ¿Crees que la visualización puede funcionar?
Fuente: Mente Millonaria
Los 7 Pecados que no debe Cometer un Community Manager
En Septiembre leí un artículo de Octavio Regalado que me encantó y que hoy voy a compartir con todos vosotros. Para todos los que gestionan comunidades y creen saberlo todo, aquí van algunos consejos que deberán grabarse a fuego en la mente y recordarlos.
7 pecados capitales del Community Manager
Fuente: dosensocial
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